南非智能手机市场2023年第三季度同比增长73%,近2年以来最高水平

• 南非智能手机市场的增长得益于功能手机向智能手机的加速迁移。
• 三星引领市场，但随着荣耀、华为和传音的上涨，其份额有所下降。
• HONOR 是增长最快的品牌，并在 2023 年第三季度首次夺得第二名。

根据 Counterpoint Research 市场监测服务的最新研究，2023 年第三季度南非智能手机出货量同比增长 73%，环比增长 44%。就在宏观经济相关的全球经济放缓开始之前，市场达到 2021 年以来的最高水平。2023 年第三季度，随着中国 OEM 厂商进军入门价格区间，功能手机向智能手机迁移的增加也对市场有所帮助。

高级研究分析师王阳在评论市场表现时表示：“南非是中东和非洲地区增长最快的智能手机市场之一，中国主要厂商正在加大对这一市场的关注。南非市场增长迅速，在宏观经济危机对全球经济造成影响之前已突破 2021 年的水平。随着国家经济形势的复苏，中国整车厂正在积极尝试抓住需求。荣耀的进入进一步加剧了市场竞争，在中低端市场对小米和三星构成了强有力的竞争对手。”

大多数主要智能手机品牌在本季度均实现了两位数的同比增长，并急于推出更新的产品来填补市场，以利用需求的复苏。中国主要厂商正变得积极进取，推出多种低价产品，以进一步加速从功能手机向智能手机的转变。

尽管来自中国企业的激烈竞争，三星在本季度仍引领市场。它是所有价位段的领先品牌，A 系列设备继续推动销量增长。三星的可折叠设备是高端市场的领先型号之一。

由于积极的营销活动以及跨渠道设备可用性的提高，荣耀在本季度超越小米成为第二大智能手机品牌。荣耀专注于中低价位智能手机，为中国厂商小米和传音提供了激烈的竞争。本季度，TECNO还推出荣耀90 5G和90 Lite 5G，进入高端市场。该品牌为 90 5G 型号免费赠送 HONOR Watch 4，为 90 Lite 5G 赠送 HONOR Choice Earbuds X5。

尽管小米的份额在本季度同比有所增长，但小米还是以微弱优势输给了荣耀，位列第二。它专注于扩大其渠道覆盖范围。小米的红米10和Note 11系列是音量驱动因素。由于红米 10A、10C 和 A1 系列的受欢迎，小米成为低端价格段（< 100 美元）的领先厂商之一。

传音集团是市场上的另一个主要参与者，受益于对 TECNO 和 itel 品牌的强劲需求。与此同时，Infinix 未能在市场上占据一席之地。TECNO专注于中低端市场，itel则专注于中低端市场，是该细分市场的领导者。TECNO的Pova和Pop以及itel的A系列是音量驱动因素。TECNO 是 200 美元以下价格范围内的领先厂商之一，而 itel 则在 100 美元以下价格范围内处于领先地位。

南非仍面临能源危机，但我们注意到，由于通胀和失业率的缓和，主要宏观指标正在企稳。中国企业开始普遍关注中东和非洲市场，而南非由于较高的收入水平和更好的连接基础设施，将被视为一个特别有吸引力的市场。在高端化趋势不断增强的推动下，南非市场预计将在高端市场进一步增长，三星和苹果可能受益最大。