短视频流量风口下,TikTok与抖音玩法上究竟有何不同？

目前TikTok已经覆盖到150多个国家，在多个国家和地区，成为最受欢迎的短视频APP。

海外版抖音渐渐火爆全球，海外用户的增长量，也是非常的迅猛，在这巨大的流量池的吸引下，吸引了很多国内的短视频玩家入局。

但是随之而来的差异性也就浮现在眼前。那么国内的抖音和海外的TikTok究竟有何区别？

一、内容调性不同

相对于国内的同质化和商业化，TikTok上的内容更偏创意和自我表达，我们分析过 2019年全网最火的50个头部视频，比如有一个很有意思的Meme这个类目，翻译过来就是一些搞怪的东西。

类似于国内网络上的“梗”，在这个类目下，#POV(以物体为主观视角镜头)#Walk a Mile(穿上各种奇怪的东西行走一英里)#Microwave Challenge模仿自己在微波炉里进行微波炉挑战，听到“叮”的一声后就开始旋转、加热（就这么简单）。

这些脑洞颇大，有些甚至有点奇奇怪怪的视频非常好的能反映出TikTok上用户的内容偏好。

二、准入门槛不同

相对于抖音，TikTok的门槛无疑要高了很多，因为多种多样的原因，字跳从一开始就有意的将抖音和TikTok区隔成两个相对独立的生态。

两者并不互通，国内用户没有办法注册TikTok，连TikTok主页都打不开，相反国外用户却可以注册抖音。

猜测这样做可能既有应对监管的需要，又有长远发展的考量，最起码从现在的情况来看，字跳很明显是在将新功能新玩法新规定拿到抖音来进行测试，测试完成之后，再拿到TikTok去进行推广，因此TikTok 的整体进程会比抖音慢上几拍。

国内用户想要注册TikTok，首先就要解决掉软件下载和账号注册的问题。

三、流量竞争力不同

国外网红也是很会玩的，而且可能由于文化和环境差异，有很多网红的表现还是很有张力的，但是很多人目前还没有对TikTok进行重视，只是通过TikTok 给自己的 YouTube、instagram进行导流。

国内玩抖音基本都知道有一个流量大致的波峰波谷，比如说晚间8-11 点流量最大，后面慢慢地会逐渐减弱，到了第二天中午又是一个流量高峰。

但是TikTok的流量一天24小时都相对比较均衡，因为他面对的是全球的观众，有人休息了但是另外一部分人还在醒着。

本身海外MCN 的服务模式也和国内有所区别，他们更多的是提供数据支撑和商务对接，而很少会直接上手参与内容的制作。

TikTok目前总体还处于”田园时代“，内容的竞争压力比较小，我们新号发布的这种种草视频，也很容易达到这样百万甚至千万级别的播放量。

四、功能玩法不同

TikTok在使用功能上与抖音有着细微上的差别，比如他有这个“专业账户”功能，可以非常详细地看到各种流量的来源，播放时长，观众区域等。

此外Ads的投放方式，蓝 V 认证的通过条件，和购物车的开通条件都有细微的差别。具体的规则在不停地变动之中。

TikTok允许一键跳转 Instagram，Youtube 等外部平台，这一点和国内不一样。国内只允许跳转到头条生态以内的平台。

五、搜索推送不同

抖音推送规则主要依靠关键字的流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。例如粉丝量和点赞量越多的账号排在上面，企业蓝V号会比一般的账号排序更前。

而TikTok则是可以直接搜索到全球的账户，内容呈现优先并倾向本地化。

TikTok是在全球是分区的有点类似于光盘的分区，比如北美和加拿大在一个大区，大陆、香港、台湾、东南亚、日本、韩国在一个大区，欧洲在一个大区。

 

账号在初始注册的时候系统会判定你属于哪个大区，比如我们在香港区的账号看到的内容 60%以上都是大陆、台湾、东南亚、日韩的，也就是说都是在这一个大区里面的，另外 40%随机给你推送全球的热门视频。

同样的，你在发视频的时候，你的视频也是会先被本区内的人观看，在达到一定的自然流量推荐度之后，才会被推到一个更大的池子里面。

对于不同地区的推送，同一个视频的评论会先让相同地区的留言最先显示，因为国家和地区的不同，评论先后顺序同样会有所变化。

国内和海外的信息区隔将长期存在，这意味着会存在信息价差，任何有信息价差的地方就都有套利空间，TikTok目前大有可为。