抖音各种小程序，各种变现渠道，各种玩法，抖音在干什么？

从最开始推出抖音搜索、抖音支付，本地生活同城号，提出主打兴趣电商，2021 年才刚过去四个月，抖音却在每个月都会有大动作。

短视频领域的抖音可以说是当之无愧头把交椅，也是字节跳动旗下用户活跃最多、营收占比最大的互联网产品。字节跳动老总张一鸣曾用「动态加速」形容字节跳动的 2020 年。这个概念，放在抖音近期的表现发展上也十分恰当适合。

抖音正在将自身的服务半径，从短视频内容消费延展到用户生活的方方面面。

这个发展路径其实和微信的发展颇为相似。按照这个趋势继续发展下去，抖音有天会取代微信么？这要看产品范围，和用户喜爱方便度，使用占比来决定。

数据调查，人们每天平均在手机APP上使用时间，抖音和微信是使用最多的，平均每人每天三小时以上，娱乐方面抖音是使用最多，工作方面微信确是使用最多的。

整体而言抖音已经成为手机里使用时间最长的，最多的APP，大家可以打开自己是手机详情看看，大部分抖音是手机里APP使用时间最长的。我也是。微信是第二个，生活工具。

视频化升级的服务创新改变

就在今年 3 月底，就有用户发现，北上广深等一线城市一些餐厅的餐桌上，已经出现了抖音的点餐二维码。扫描这个二维码后，用户会进入到这家餐厅的抖音主页。

餐厅的介绍视频、团购优惠、服务产品都会在这个界面进行集中展示。如果你对其中的某个套餐、某款菜品感兴趣，还可以直接在抖音里购买，然后在店内使用。

抖音二维码，加上今年出抖音支付的上线，使得用户在抖音内的线上「种草」线下消费能够形成一个交易闭环。干了美团和微信的好多事，有网友推测，取代两家，会成为现实吗？

网上一位业内人士却告诉网友们，「虽然这些功能跟美团类似，但抢地盘目前还谈不上。对抖音而言，做这些业务更重要的意义可能是，在内容消费之外，尝试给用户提供更多的服务形态，是抖音自身的一次服务升级。」

的确，围绕「服务」这个关键词，抖音在产品层面做了很多密集的迭代。

抖音「同城」的优惠团购入口与页面｜抖音

除了推广抖音二维码，今年 2 月以来，在北上广深等城市的抖音「同城」页里，

「优惠团购」功能出现在了最顶端的位置。

团购业务目前有美食餐饮和酒店民宿两类，用户就可以直接点击页面参与商家促销。

今年 4 月中，为了加强本地服务的能力，抖音还开始在同城页里内测地图服务。

据网上公开报道，这项服务包括个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家或个人活动，城市热点。

有网友人士分析，当下互联网的内容形态正从图文向视频转变，本质是信息传递的介质变化了，变成视频传播了。视频商业是未来重点。

原有的商业模式、服务模式都有改造和升级的空间，抖音这次的升级「服务」的形式也都是基于视频内容和视频化的表达展开的。

比如，正在内测的地图服务，用户搜索到的美食、玩乐、热点资讯等内容，都是以视频的方式呈现，用户可以通过视频内的相关链接进行线上支付，购买服务，这正是通过短视频线上「种草」线下消费的新模式。

再如，今年 4 月初，抖音举办了第一届电商生态大会。

会上，抖音电商总裁康泽宇提出了「兴趣电商」这个新概念。

「兴趣电商」的核心在于，利用视频化的内容，帮助用户发现自己的潜在消费需求，帮助商家把商品推荐给更感兴趣的人。

为了强化用户与视频内容的连接，提升用户找寻视频化服务的能力，今年 2 月，抖音还特定上线了一支年度视频。

从科普知识、旅行记录，到育儿职场的生活经验，这支视频重点展示了抖音视频搜索的使用场景。

从搜索、电商，到本地生活，在外界看来，抖音的业务似乎进入到了一种「无边界」的状态。

这种状态也让抖音和微信，在产品形态和价值内核上越来越相似。

抖音怎样成为一款国民都在用得APP？

在今年 4 月初的一个抖音内测版中，抖音将原来首页左上方的「直播」按钮更改成了「发现」。「发现」内集合了直播、电商等抖音目前在尝试的新业务和新功能。这个设计，有点类似于微信的「发现」Tab 栏。你可以打开看看，还在底下一栏里增加了【一起看视频】等功能，都可以尝试玩玩

以后你会看到越来越多的用户通过抖音联络彼此，抖音宣布发力社交。不同于此前字节孵化「多闪」、「飞聊」这类独立 App 的做法，抖音做社交的重点在于完善产品内部的社交功能，以此实现抖音用户之间更广泛的连接。

2020 年 9 月，抖音的底部导航栏中原有的「同城」功能，被放置在了首页的顶部中，而新功能「朋友」则代替了其原有的位置。

同时，抖音还上线了「日常」功能。该功能可以帮助用户快速与好友分享自己的生活瞬间，记录某些重要的时刻。

加上抖音原本就有的私信聊天功能，以及聊天界面里的视频通话、语音、表情等能力，可以说，抖音在满足用户社交方向上的基础能力已经补齐。

某种程度上，抖音正在打造一个类似「视频版的朋友圈」，我感觉比朋友圈更有意思。

面对抖音这一系列细微变化，北京字节跳动 CEO 张楠说，抖音正逐渐从一种娱乐方式，一种社交方式，变成到一种生活方式。

无论是「生活方式」还是「生活服务」，当一款产品拥有足够大的用户体量之后，用户生活的方方面面自然会被更多地卷入到这款产品上。

同样这也是大家觉得抖音和微信和美团会愈加趋同的原因。

2013 年 10 月 24 日，据统计微信的用户数已经超过 6 亿。

正是在这个节点上，在完善了作为通讯产品的基础功能后，微信开始尝试为用户提供更多维度更多层次的服务。也就是大家见到的视频号，从公众号迭代到视频号，微信也在升级。

从2013 年 10 月，微信密集上线一系列基于地理位置的同城服务，以便让用户更便捷地找到附近心仪的商家。有点类似大众点评。都在抢。

2014 年 3 月，微信开放支付功能，同年 8 月，微信支付还公布「微信智慧生活」的行业解决方案。准备对标支付宝。

2020年 8 月，包含抖音火山版、头条在内，抖音的日活跃用户正式也超过 6 亿。

可以看到，也是在 6 亿用户这个节点上，抖音开始密集尝试基于产品生态的服务升级，也就是包括搜索、电商、本地生活等业务在内的一系列尝试。

6 亿的抖音和当年 6 亿的微信其实在面临同样的挑战。大家都在抢。原有的产品形态和功能服务，已经最大化地满足了用户需求，并把对此有需求的绝大部分用户都吸纳进来了，产品发展的下一步该怎么走？全方位立体化服务是未来！

微信给出的解法是做更多的连接，在满足了人与人的连接之后，做人与货币的连接（支付），人与组织的连接（小程序），每一项重大功能的尝试，第一思考的落点都是「我的用户是否需要」，在满足了更广谱的需求之后，增长就变成了顺其自然的事情。

在收集获取了绝大多数对视频内容有消费需求的用户后，已经 6 亿日活动的抖音，显然也需要进入一个新阶段，应该思考如何利用视频化的方式为用户提供更加广谱，更加输出具有社会价值的服务，成为了这款产品通向更加国民APP平台的挑战。

微信是互联网时代的通讯工具（工作工具），

抖音是视频时代用户的表达工具（娱乐工具），

美团是本地化服务引导的生活工具（优惠工具）。

从类型看，抖音无法取代微信和美团。

但在走向更大影响力平台的路径上，

微信的发展思路值得借鉴。美团的本地服务创新值得学习，

也是抖音整合发展的必经之路。我看好抖音，你呢？

你觉得抖音会取代微信和美团吗？

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