谷歌计划在今年年底前为所有美国广告商在效果最大化广告系列中推出新的人工智能功能。
营销人员将能够使用该技术在几秒钟内根据提示生成用于营销活动的文本和图像资产。
在建议广告系列的某些资源时，PMax 会考虑效果数据，以帮助广告在所有 Google 广告资源和格式中发挥效果。
为什么我们关心。生成式人工智能可以帮助广告商快速交付结果、节省资金并提供立即探索不同创意方向的自由。
利用人工智能。谷歌解释说，其新的 PMax 生成式人工智能功能可以通过两种方式使用：
- 文本生成：机构和品牌可以创建新的标题、描述和图像，以测试新的创意和当前的创意。此外，他们可以使用图像编辑来试验现有图像和生成图像的不同版本。
- 图像生成：对于创意资源有限的企业，您可以通过一些提示将您的创意变为现实，并快速为您的活动生成高质量的图像资源。这些资产可以作为您创意概念的基础，图像编辑使您可以轻松尝试新版本，以增强您的影响力和洞察力。
保留控制权。谷歌向广告商保证，在使用人工智能生成创意的同时，他们将保留控制权。广告商可以通过 Google Ads 中基于人工智能的图像编辑来增强生成的资产和现有的资产。这使得团队能够在更大范围内试验其主图像的不同版本。例如，代理机构可以轻松更新客户的图像，以反映假日购物季的各种冬季场景。
向前进。到 2024 年初，所有帐户都将能够使用 Google Ads 资源库编辑图片。所有资产（包括生成的资产）的可共享预览即将推出。谷歌表示，这将简化创意审核流程，使代理机构和内部营销团队更容易分享创意。
安全和透明。任何使用生成式 AI 生成的图像（包括 PMax）都将被明确标记为由 Google 生成的 AI。该搜索引擎还使用 SynthID 巧妙地为其人工智能生成的图像添加水印，包括标准元数据以表明它们是人工智能生成的。
打击生成式人工智能的滥用。Google Ads 已设置保护措施，以阻止其系统处理不当或敏感请求或推荐违反公司政策的广告。使用生成的内容制作的每个广告在上线之前都会根据 Google 的广告政策进行检查。如果不遵守，公司将采取必要的行动。
谷歌发言人表示：
- “当我们将这些人工智能生成功能引入效果最大化广告系列时，我们希望您能够在所有 Google 效果广告资源和格式中以前所未有的规模制作新广告，同时将您的创意愿景变为现实。”
- “我们的目标是帮助各种规模的营销人员提高绩效。我们希望帮助您生成并尝试创意概念 - 无论是尝试新类型的图像和消息传递，还是从头开始构建创意。”
- “您始终处于控制之中，可以决定要添加到广告系列中的资产，并且生成的任何图像对于您的企业或客户来说都是独一无二的。Google AI 永远不会创建两个相同的图像。”
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